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企业CIS策划与设计
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企业CIS策划与设计

时间:2018-06-01


1.企业CIS系统的意义

2.企业VI系统的简介和工作步骤

3.公司简介和我们的设计理念

4.我们的设计力量

5.我们在CIS设计工作中的优势

6.报价查询

7.公司成功案例的讲解1

8.公司成功案例的讲解2

9.徽标实例

10.其它典型实例

1、企业CIS系统的意义


 企业CIS策划与设计——企业CIS系统的意义(图1)

    企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译,简称CIS,其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期,美国IBM公司在其设计顾问:"透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化"的倡导下,首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施,这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本,少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。进入80年代,中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业,通过视觉元素的展现,较好的体现了企业经营理念和经营风格。
    CIS包括四部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),在长期的实践工作中,我们又提出了SI的概念,即Sound Identity,也就是“声音识别系统”,例如企业的司歌厂歌等。其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI、VI和SI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI、SI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统,包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等),通过具体符号的视觉传达设计,直接进入人脑,留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战,因此,塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
    关于SI(声音识别系统)的细节,我们会在“企业文化与企业歌曲”中单独详细介绍。


2.企业VI系统的简介和工作步骤


一、调研计划(企业背景与市场调查)(1—10为常规项目)

1、企业沿革,产品结构,经营状况,市场地位,发展潜力,企业心态的研究。
2、产品沿革,产品特质,生命周期的研究分析。
3、同业产品或业务市场的调研的报告
A.现有市场的现状,市场结构与产品分布的调查分析。
B.目标市场的现状,潜在容量、地域特点与人文条件。
C.市场与目标市场客户心态,消费者生活意识,心理结构,消费水平的研究,对应策略的拟定。
D.市场同来竞争局势的综合调查分析。
E.同业市场近期与中期,远期发展趋向的分析测算。
4、企业形象塑造的基本原则
a.企业形象的市场定位;
b.企业表现战略的设定;
c.产品(或业务)的概念设定;
d.企业整体形象创造的策略思想;
5、CI计划总体策划方案

二、基本要素

要素原则:
(一)体现企业精神 (二)突出产品特质(三)拥有独特性 (四)具备延伸性
1、企业标志/产品商标
2、企业名称标准字体(中文、英文)
3、产品牌名文字专用字体(中、英文)
4、专用我色(代表企业,为企业专用的特定色彩)
5、企业象征图形(吉祥象征图形) 

三、企业办公用品系列

1、企业专用信封、信签、便签(常用普通型与特用高档等系列)及公文纸
2、企业高层领导专用信签
3、企业人员名片
4、员工证件
5、员工胸卡(工号、臂章、标牌、徽章)
6、企业票据与单证
7、公文夹、文件袋
8、企业统一用公文箱、公文包
9、企业专用办公文具系列
10、企业应用不干胶标贴系列 

四、企业环境空间设计系列

1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计
2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计
3、企业高层领导办公环境空间设计
4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计
5、企业主要会议室环境空间设计
6、各生产车间的环境色彩空间设计
7、企业办公区,生产区内外环境的应用视觉标识系统设计
8、企业自有车辆的标识与装饰设计 

五、企业标准服饰系列

1、企业管理层制服
2、企业文员制服(男式与女式)
3、生产人员工作服
4、企业公关人员服饰系列(春秋装、夏装与冬装)
5、企业保安人员制服
6、企业统一恤衫(或圆领衫)等专用便装
7、企业运动服装
8、企业专用领带 

六、产品包装系列

1、企业产品特写风格的包装容器立体造型
2、产品销售包装装潢的统一设计
3、产品中包装结构与装潢的设计
4、产品运输包装的标识与装潢设计
5、产品不同系列的包装设计延伸
6、礼品包装与配套包装的特殊设计
7、包装附属物(桌牌、标签等)装潢设计
8、手提袋(纸/塑质购物袋)结构与装潢设计
9、企业专用礼品包装的装潢设计 

七、企业广告系统

1、广告宣传策划书
A:企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则
B:广告导语,分类广告主题,标题与副标题
C:广告内文文案(内容、结构、形式与表达方式)
D:广告媒介政策(广告媒介的选择与发布选择频率)
E:分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范
F:特殊广告 (提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告活动)策划与实施方案
G:广告预算的设定方法、广告年度总预算与分配计划
H:非广告的“广告”策划方案 
2、企业大众传播媒介广告(电视、电台、报纸与杂志)系列
A:电视广告的创意、方案与分镜头脚本
B:电台广告的构思与方案
C:报纸广告方案与版面设计
D:杂志广告方案与版面设计
3、企业户外广告策划系列(海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等)创意与设计
4、销售点现场促销广告—POP广告系列
A:广告桌旗
B:悬挂POP
C:立地POP
D:台面陈列POP
E:产品、标志、吉祥物横型POP
5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计
6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计
7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计
8、企业广告性/年、节贺卡设计
9、企业专用广告性礼品/纪念品设计
10、广告音乐主题(听觉形象的建立) 

八、企业接待用品系列

1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计
2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计
3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计
4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计 

九、企业CI计划发布会

上述全部计划完成后,策划组织新闻发布会包括:
1、发布会现场设计布置
2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等
3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导 

十、企业识别系统手册

包括上述一切方面的规范工具书
特殊延展项目
(一)、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等;
(二)、企业网站建设的推广与宣传


3.公司简介和我们的设计理念


 企业CIS策划与设计(图2)


4.我们的设计力量


 企业CIS策划与设计(图3)


5.我们在CIS设计工作中的优势


1、人员的优势。
    企业CIS设计工作绝对不是单纯的美术设计,有个别企业曾经把CIS设计任务交给自己所熟悉或者通过别人介绍认识的美术学院的老师去做,当时看着很好,但是在后来的市场营销工作中出现了问题。我们对CIS设计人员的要求是:有美术功底,但更注重市场营销的理论和经验。我们公司的设计师,都有营销一线的工作经验,有的曾经担任过广告业务员,有的担任过企业企划总监,对企业的市场营销脉搏把握得更加准确,这样设计出的CIS系统才能对企业的市场营销工作发挥应有的作用。 

2、注重实际,注重效果。
    有些企业在CIS系统的后期应用中可能会遇到这样的问题:按照CIS手册中的项目实例交给具体的制作公司或施工单位制作公司或施工单位后,制作公司或施工单位无法按照CIS手册中的要求完成,这种情况尤其是在企业的牌匾、徽章或者霓虹灯的制作过程中表现得比较严重。为什么会出现这种情况呢?这主要因为设计者在进行CIS设计得时候,没有充分考虑在后期应用中得一些具体问题,或者是因为设计者本身对后期制作得流程不够了解,诸如印刷技术,影视、多媒体视频技术,装饰装潢、灯光、机械加工等等。我们作为一家工作多年得设计公司,在长期得设计工作中积累了大量得实际经验,同时拥有完善得后期协作群体,对于各种后期加工工序有着比较透彻得了解,这样保证了CIS系统在企业未来的应用中能够得心应手。 

3、电子化的发布方式
    传统的CIS设计单位,在设计完成后,能够提交给企业的是一本或几本CIS手册,在今天电子信息化的时代,仅仅靠CIS手册是不能满足要求的。我们在CIS设计工作完成后,除了提交传统的CIS使用手册以外,我们还会把手册中的全部资料制作成多媒体光盘的形式交给客户去使用,尤其是徽标、字体、企业标准色等要素,我们会在光盘中保存各个应用领域所需要的文件格式,从而避免了应用单位或制作公司再按照CIS手册进行扫描造成的误差。


6.报价查询


一、调研计划(企业业背景与市场调查)(110为常规项目)

    1、企业沿革,产品结构,经营状况,市场地位,发展潜力,企业心态的研究。

    2、产品沿革,产品特质,生命周期的研究分析。

    3、同业产品或业务市场的调研的报告

       a.现有市场的现状,市场结构与产品分布的调查分析。

       B.目标市场的现状,潜在容量、地域特点与人文条件。

       C.市场与目标市场客户心态,消费者生活意识,心理结构, 消费水平的研究,对应策略的拟定。

       D.市场同来竞争局势的综合调查分析。

       E.同业市场近期与中期,远期发展趋向的分析测算。

    4、企业形象塑造的基本原则

       a.企业形象的市场定位;

       b.企业表现战略的设定;

       c.产品(或业务)的概念设定;

       d.企业整体形象创造的策略思想;

    5CI计划总体策划方案(企业市场背景条件的综合分析与企业形象策略与策略的提出)。

    费用预算:本项目常规¥35万,核定费用:¥

二、基本要素

     要素原则:(一)体现企业精神 (二)突出产品特质    (三)拥有独特性   (四)具备延伸性

     1、企业标志/产品商标

     2、企业名称标准字体(中文、英文)

     3、产品牌名文字专用字体(中、英文)

     4、专用我色(代表企业,为企业专用的特定色彩)

     5、企业象征图形(吉祥象征图形)

     费用预算:本项目常规¥2.54万,核定费用:¥

三、企业办公用品系列

     1、企业专用信封、信签、便签(常用普通型与特用高档等系列)及公文纸

     2、企业高层领导专用信签

     3、企业人员名片

     4、员工证件

     5、员工胸卡(工号、臂章、标牌、徽章)

     6、企业票据与单证

     7、公文夹、文件袋

     8、企业统一用公文箱、公文包

     9、企业专用办公文具系列

     10、企业应用不干胶标贴系列

     费用预算:本项目常规¥0.82.5万,核定费用:¥

四、企业环境空间设计系列

     1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计

     2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计

     3、企业高层领导办公环境空间设计

     4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计

     5、企业主要会议室环境空间设计

     6、各生产车间的环境色彩空间设计

     7、企业办公区,生产区内外环境的应用视觉标识系统设计

     8、企业自有车辆的标识与装饰设计

    费用预算:本项目常规¥35万,核定费用:¥

五、企业标准服饰系列

     1、企业管理层制服

     2、企业文员制服(男式与女式)

     3、生产人员工作服

     4、企业公关人员服饰系列(春秋装、夏装与冬装)

     5、企业保安人员制服

     6、企业统一恤衫(或圆领衫)等专用便装

     7、企业运动服装

     8、企业专用领带

     费用预算:本项目常规¥23.5万,核定费用:¥

六、产品包装系列

     1、企业产品特写风格的包装容器立体造型

     2、产品销售包装装潢的统一设计

     3、产品中包装结构与装潢的设计

     4、产品运输包装的标识与装潢设计

     5、产品不同系列的包装设计延伸

     6、礼品包装与配套包装的特殊设计

     7、包装附属物(桌牌、标签等)装潢设计

     8、手提袋(纸/塑质购物袋)结构与装潢设计

     9、企业专用礼品包装的装潢设计

     费用预算:本项目常规¥35万,核定费用:¥

     注:(以上一、二、三、四、五、六系列包括草图、彩稿、正稿、模型、制作图)

七、企业广告系统

     1、广告宣传策划书

        A:企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则

        B:广告导语,分类广告主题,标题与副标题

        C:广告内文文案(内容、结构、形式与表达方式)

        D:广告媒介政策(广告媒介的选择与发布选择频率)

        E:分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范

        F:特殊广告(提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告活动)策划与实施方案

        G:广告预算的设定方法、广告年度总预算与分配计划

        H:非广告的“广告”策划方案

     2、企业大众传播媒介广告(电视、电台、报纸与杂志)系列

        A:电视广告的创意、方案与分镜头脚本

        B:电台广告的构思与方案

        C:报纸广告方案与版面设计

        D:杂志广告方案与版面设计

     3、企业户外广告策划系列(海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等)创意与设计

     4、销售点现场促销广告—POP广告系列

        A:广告桌旗

        B:悬挂POP

        C:立地POP

        D:台面陈列POP

        E:产品、标志、吉祥物横型POP

     5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计

     6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计

     7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计

     8、企业广告性/年、节贺卡设计

     9、企业专用广告性礼品/纪念品设计

     10、广告音乐主题(听觉形象的建立)

     费用预算:本项目常规¥6.510.5万,核定费用:¥

八、企业接待用品系列

     1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计

     2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计

     3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计

     4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计

     费用预算:本项目常规¥0.31万,核定费用:¥

九、企业CI计划发布会

     上述全部计划完成后,策划组织新闻发布会包括:

     1、发布会现场设计布置

     2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等

     3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导本项目不收取费用

  十、企业识别系统手册(包括上述一切方面的规范工具书)

     费用预算:本项目常规¥2.53.5万,核定费用:¥

特殊延展项目

    (一)、企业资料蓄存的电脑光盘或VCDDVD、幻灯片等;

    (二)、费用预算:本项目核定费用¥:

    (三)、企业网站建设的推广与宣传

 

   上述共计      十个系列    八十五个项目

   项目共计      23.1      40万对外企)

   核定总费¥

   自备注:A  B  C  D  E

 

备注:A部分项目除提供方案,最终提供实物打样

      B:基本要素一项、常规25个可选择的方案

      C:费用视项目多少及难易程度等条件核定

      D:优惠条件不受项目所束  

      E:各项如需策划设计生产加工、印制,另行合同拟定


7.公司成功案例的讲解1


 企业CIS策划与设计(图4)


8.公司成功案例的讲解2


 企业CIS策划与设计(图5)



9.徽标实例


我公司为部分客户设计徽标的实例


 企业CIS策划与设计(图6) 企业CIS策划与设计(图7) 企业CIS策划与设计(图8) 企业CIS策划与设计(图9) 企业CIS策划与设计(图10) 企业CIS策划与设计(图11)
 企业CIS策划与设计(图12) 企业CIS策划与设计(图13) 企业CIS策划与设计(图14) 企业CIS策划与设计(图15) 企业CIS策划与设计(图16) 企业CIS策划与设计(图17)
 企业CIS策划与设计(图18) 企业CIS策划与设计(图19) 企业CIS策划与设计(图20) 企业CIS策划与设计(图21) 企业CIS策划与设计(图22) 企业CIS策划与设计(图23)
 企业CIS策划与设计(图24) 企业CIS策划与设计(图25) 企业CIS策划与设计(图26)“黄金屋”徽标设计方案.JPG (14358 字节)隔离墙-徽标4-1.JPG (23362 字节)隔离墙-徽标4-2.JPG (23732 字节)

 企业CIS策划与设计(图30) 

      一般来说,企业设计徽标的目的就是用于商标注册。商标就是商品的牌子,是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。 
    我们比较熟悉的“茅台”商标,就是文字商标;奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标;凤凰自行车厂的“凤凰”商标,由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成,即是文字和图形的组合商标。 
    商标注册,是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序,向国家商标主管机关(国家工商局商标局)提出注册申请,经国家商标主管机关依法审查,准予注册登记的法律事实。在我国,商标注册是商标得到法律保护的前提,是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册,就标志着它获得了该商标的专用权,并受到法律的保护。 
    一个企业使用的商标不经过注册,最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标,别人也可以使用这个商标,这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响,也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如,A企业生产的“蓝天”牌电饭锅,这种锅物美价廉,很受消费者欢迎。但“蓝天”商标没有注册,于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱,就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。其结果,鱼目混珠,A企业的市场销售额迅速下降,“蓝天”商标的信誉更是一落千丈,更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎A企业的意料,却又应在意料之中。A企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天”商标,但因该商标不是注册商标,A企业不享有商标专用权,商标主管机关对A企业的请求不能受理。 

徽标设计的概述

       在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。

人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。

标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。


徽标设计实例详解


1、中国保险精英圆桌会徽标

 企业CIS策划与设计(图31)

1、此标志的主体图案为一个手绘的圆圈,象征圆桌会议,同时寓意“事业圆满”;
2、手绘的圆圈通过笔锋和拉白的配合,形似一条龙,象征与会成员的“精英”身份,手绘图案具有较强的现代感;
3、中部图案是“CHINA MILLIONS FORUM”的开头字母;
4、后部的“地球”图案象征论坛面向世界、走向世界。
5、徽标的标准色采用“大红”(C0 M100 Y100 K0),在视觉上给人以热情和活力的感觉,外部字体采用深蓝(C100M100Y0K0)给人以沉稳、深邃之感;
6、中英文文字采用上下环绕排列,适合于徽章制作。

2、重庆英之杰医疗器械有限公司徽标

 企业CIS策划与设计(图32)
 企业CIS策划与设计(图33)


10.其它典型实例




VI手册03.jpg (254613 字节)VI手册12.jpg (330032 字节)VI手册24.jpg (150020 字节)VI手册42.jpg (276305 字节)
VI手册31.jpg (191523 字节)VI手册30.jpg (168068 字节)VI手册40.jpg (234602 字节)VI手册41.jpg (229164 字节)
VI手册43.jpg (182839 字节)VI手册44.jpg (175722 字节)VI手册45.jpg (181869 字节)VI手册46.jpg (170999 字节)

企业歌曲创作(图7)





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